Negatif kelimeler nereden bulunur?
En güvenilir kaynak arama terimleri raporudur. Kullanıcının gerçekten ne yazdığı, bunun hangi kampanyayla eşleştiği ve dönüşüm üretip üretmediği birlikte değerlendirilmelidir.
- İş arayanlar: iş ilanı, maaş, kariyer
- Bilgi arayanlar: ücretsiz, örnek, eğitim
- Satılmayan ürün, marka veya bölgeler
- Farklı anlama gelen benzer kelimeler
Eşleme türünü doğru kullanın
Negatif geniş, sıralı ve tam eşleme farklı kapsamda engelleme yapar. Negatif kelimeler pozitif anahtar kelimeler gibi yakın varyasyonları otomatik olarak her durumda kapsamaz; tekil, çoğul ve eş anlamlılar ayrıca incelenmelidir.
- Tam eşleme yalnızca belirli sorguyu sınırlar.
- Sıralı eşleme kelime dizisini içeren sorguları engeller.
- Geniş eşleme belirtilen tüm terimleri içeren sorguları dışlar.
Aşırı dışlama neden tehlikelidir?
Kontrolsüz listeler değerli uzun aramaları ve yeni talebi de engelleyebilir. Özellikle Performance Max’te negatif kelimeler temel ilgisizlik ve marka güvenliği ihtiyaçları için dikkatli kullanılmalıdır.
Bu konuda merak edilenler
Alakasız tıklamaları azaltarak bütçe verimliliğine katkı sağlayabilir; fakat aşırı dışlama değerli trafiği de kesebilir.
Hedefe göre marka hariç tutma özelliği daha kapsamlı olabilir. Marka ve yeni müşteri performansı ayrı analiz edilmelidir.