Ajans ve bireysel uzman arasında tek bir doğru seçim yoktur. Hesabı yöneten kişiye erişim, gereken ekip kapasitesi, ölçüm yetkinliği, hesap sahipliği ve iş modelinizi anlama düzeyi seçimi belirlemelidir.
Önce bunları kontrol edin
- 01Hesabı günlük yönetecek kişinin kim olduğunu sorun
- 02Dönüşüm ve gelir ölçümünün nasıl kurulacağını öğrenin
- 03Hesabın işletmenize ait kalacağını doğrulayın
- 04İletişim, raporlama ve değişiklik sürecini netleştirin
| İhtiyaç | Uygun model | Dikkat |
|---|---|---|
| Çok kanal ve yoğun kreatif | Geniş ajans ekibi | Hesabı kimin yönettiği |
| Doğrudan stratejik iletişim | Bireysel uzman | Kapasite ve süreklilik |
| Karmaşık kurumsal süreç | Tanımlı ekip | Rol ve sorumluluklar |
Ajans ne zaman avantajlıdır?
Çok sayıda ülke, marka veya kanalın aynı anda yönetildiği yapılarda farklı uzmanlıkları olan geniş ekip avantaj sağlayabilir. Tasarım, video, medya satın alma ve raporlamanın tek organizasyonda yürütülmesi gereken büyük kapsamlarda ajans kapasitesi anlamlıdır.
- Çok markalı veya çok ülkeli yapı
- Yüksek kreatif üretim ihtiyacı
- Birden fazla reklam kanalının koordinasyonu
- Kurumsal satın alma ve raporlama süreçleri
Bireysel uzman ne zaman avantajlıdır?
Karar vericiyle doğrudan iletişim, hesabı yöneten kişiye hızlı erişim ve strateji ile uygulamanın aynı kişide olması isteniyorsa bireysel uzman daha yalın bir model sunabilir. Burada uzman kapasitesi ve yedekleme planı açıkça konuşulmalıdır.
- Doğrudan ve hızlı iletişim
- Hesabı yöneten kişiyi bilmek
- Daha az koordinasyon katmanı
- İş modeline yakın, esnek çalışma
Seçim yaparken ne sorulmalı?
Her iki modelde de Google Ads hesabı işletmeye ait kalmalı ve yapılan değişiklikler görünür olmalıdır. Raporun yalnızca tıklama ve gösterim değil; nitelikli talep, satış, gelir ve kârlılık bağlantısını göstermesi beklenmelidir.
- Hesabı günlük olarak kim yönetecek?
- Dönüşüm takibini kim doğrulayacak?
- İletişim ve raporlama sıklığı nedir?
- Hesap ve veri sahipliği kimde kalacak?
- Benzer iş modelinde hangi yaklaşım kullanıldı?
Bu konuda merak edilenler
Partner statüsü önemli bir yeterlilik sinyalidir; ancak çalışma biçimi, ölçüm kalitesi ve işletmenizi anlama düzeyi de ayrıca değerlendirilmelidir.
Hesap işletmenin kendi bilgileriyle ve işletmenin kontrolünde açılmalı; uzmana gerekli erişim yetkisi verilmelidir.